Для построения отчетов в GA используя значения вариантов A/B тестов нужно создать новый Специальный параметр. Находится он в разделе Администратор => Ресурс => Пользовательские определения => Специальные параметры.
Настроить Специальный параметр нужно ДО начала A/B теста.
Создайте параметр с названием marquiz_ab, областью действия Сеанс.
Технически параметр будет называться dimension1. Если вы не впервые пользуетесь специальными параметрами в GA, параметр будет иметь другое имя, например dimension3. В этом случае вам нужно выбрать это значение в настройках GA в квизе и сохранить его.
Для построения отчётов создайте новый сегмент:
В новом сегменте выберите необходимый вариант, например B.
Теперь вы можете смотреть любые отчёты, сравнивать цифры, например Конверсии по каждому из вариантов: